Radenci, 11. 6. 2026 – Blagovna znamka Ora, ena najstarejših in najbolj prepoznavnih slovenskih blagovnih znamk pijač, letos praznuje 60 let. Ob jubileju so v Radenski Adriatic poskrbeli za njeno prenovljeno podobo. Nova vizualna identiteta Ore združuje tradicijo in sodobnost ter ostaja zvesta izvorni zgodbi znamke, ki je zaznamovala generacije.
Legenda, rojena iz srečnega naključja
Zgodba legendarne oranžade sega v leto 1966, ko je mariborski Talis trgu predstavil Oro kot novo gazirano brezalkoholno pijačo, ki je hitro postala ena najbolj priljubljenih v nekdanji Jugoslaviji.
Nastanek Ore je povezan z zanimivo zgodbo. Tedanji generalni direktor Talisa, Stanko Kranjc, je na poslovnem potovanju v Skopju od direktorja tamkajšnjega živilskega kombinata prejel ugodno ponudbo za nakup koncentrata pomaranč. Dogovor je bil sklenjen, proizvodnja pa se je začela skoraj takoj. Ob klicu v laboratorij v Maribor naj bi Kranjc dejal: »Čuj, pripravi vse, ker bomo polnili oro.« Prav iz te okrajšave za oranžado je nova pijača dobila ime.
Nova pijača iz naravnega koncentrata pomaranč z dodanim ogljikovim dioksidom je dosegla izjemen uspeh in postala »hit generacij«. Že leta 1968 je bila predvidena prodaja 25 milijonov steklenic, v poletnih vročinskih valovih pa so jo dnevno proizvedli in prodali tudi do 200 tisoč steklenic ter jo polnili v dveh, včasih celo treh izmenah.
Pod okriljem Radenske
Od leta 1999 blagovna znamka Ora sodi pod okrilje Radenske, kjer ostaja pomemben del portfelja in žive tradicije domače industrije pijač. Pripravljena je na osnovi izvirske vode, polnost okusa pa dosega z dodatkom sadnega soka. Generacije potrošnikov Oro še danes povezujejo z osvežitvijo, kakovostjo in prepoznavnim okusom. Poleg originalne Ore danes družino blagovne znamke sestavljajo Ora Original Zero Sugar, Ora Exotic, Ora Banana Kiwi in Ora Tangerine, ki se je ponudbi pridružila
lani.
Pripravljena na novo dobo
Ob svoji 60-letnici Ora vstopa v novo obdobje z osveženo vizualno identiteto, ki temelji na spoštovanju dediščine in njeni sodobni interpretaciji. Prenovljeni logotip se vrača k originalnemu DNK-ju znamke in poudarja njeno avtentičnost, oblika plastenke pa se poklanja zgodovini z referenco na prvo stekleničko iz leta 1966.
»Ob 60-letnici smo imeli edinstveno priložnost, saj takšen jubilej daje legitimnost tako za pogled nazaj kot v naprej. Nova vizualna identiteta Ore ni kompromis med tradicijo in sodobnostjo, ampak dokaz, da se ti dve stvari ne izključujeta. To je Ora, ki jo poznamo, in Ora, ki bo relevantna še naslednja desetletja,« je ob obletnici dejal Primož Rok Puppis, starejši vodja blagovne znamke na Radenski Adriatic.
