V letošnjem letu slavna steklenička praznuje 100. rojstni dan. Oblika ostaja edinstvena, drugačna in ohranja status najbolj slavne embalaže za pijačo vseh časov. Vsakemu, ki »poljubi« stekleničko, zagotavlja enako izkušnjo, ki navdušuje različne generacije po vsem svetu.
Ikona je rojena
»Oblika, tako posebna, da jo je mogoče razločiti že na dotik, in tako edinstvena, da je prepoznavna, tudi ko razbita leži na tleh.« To je bilo izhodišče za oblikovanje Coca-Cola stekleničke, ki naj bi bila tako posebna, da bi znamko zaščitila pred posnemovalci.
Steklenička, rojena 16. novembra leta 1915, je kreacija družbe Root Glass iz kraja Terre Haute v ameriški zvezni državi Indiana in je prva ne ravna steklenica, ki jo je uporabila Coca-Cola. Z nezamenljivimi oblinami in značilno obliko je steklenička postala globalna ikona, ki je navdihnila stoletje nepozabnih trenutkov v filmih, oblikovanju in drugih umetnostih.
»Od stvaritve leta 1915 je Coca-Cola dosegla status ikone kot simbol osvežitve ter poživitve in še danes ostaja pomemben element v našem poslovanju,« pravi Marcos de Quinto, direktor marketinga družbe Coca-Cola. »Kampanja, ki jo bomo izvedli v več kot 130 državah, je naše vabilo potrošnikom po vsem svetu, da delijo posebno doživetje, ki ga ponuja ledeno hladna Coca-Cola.«
»Coca-Cola steklenička je mojstrovina znanstvenega in funkcionalnega načrtovanja. Stekleničko bi preprosto opisal kot dobro domišljeno, logično, varčno, kar zadeva materiale, in prijetno na pogled. Je najbolj popoln ‘ovitek za pijačo’ danes in hkrati klasika v zgodovini oblikovanja embalaže,« pravi Raymond Loewy, priznan oblikovalec, ki je sodeloval pri oblikovanju številnih klasičnih izdelkov dvajsetega stoletja.
Steklenička ponuja popoln način za uživanje Coca-Cole. To je embalaža, ki je v preteklih sto letih ustvarila zelo oseben odnos s potrošniki. S poljubom.
Poljubila me je …
V globalni kampanji »Poljubil/-a me je …«, ki poteka ob praznovanju, so združene kulturne ikone Marilyn Monroe, Elvis Presley in Ray Charles, ki jih »poljublja« steklenička Coca-Cole. Podobe prikazujejo zvezde, ki se »poljubljajo« s Coca-Cola stekleničko – izkušnjo, ki jo delijo generacije zadnjih sto let. Klasične podobe v oglaševalski kampanji se dotikajo navdihujoče vloge Coca-Cola stekleničke v filmih, glasbi in družbeni zgodovini.
Kampanji, ki podpira idejo, da Coca-Cola lahko poljubi kogar koli, če ta le prisloni stekleničko k ustnicam, so se že pridružili tudi sodobni zvezdniki in glasbene ikone, kot sta Rita Ora in Avicii.
Sto let navdiha – praznuje ves svet
Da bi ustrezno obeležili visoko obletnico, so se praznovanju priključile tudi pomembne kulturne entitete.
Muzej umetnosti v Atlanti v sodelovanju z družbo Coca-Cola predstavlja razstavo Coca-Cola steklenička: ameriška ikona pri 100. Razstava slavi stekleničko in njeno posebno mesto v svetu umetnosti, oblikovanja in trgovine v preteklih sto letih. Prvič sta na ogled postavljeni dve originalni deli Andyja Warhola, in sicer sliki Coca-Cola stekleničke. Razstavo dopolnjuje več kot sto drugih umetniških del, na katerih se prav tako pojavlja steklenička. Na razstavi, ki bo na ogled do 4. oktobra 2015, lahko vidite tudi originalne prototipe in skice stekleničke.
Potujoča razstava, Turneja Coca-Cola stekleničke: navdihujoča pop kultura 100 let, bo potrošnike popeljala na edinstveno, multimedijsko popotovanje prek raznolike, s Coca-Cola stekleničko navdihnjene umetnosti, zgodovinskih artefaktov in interaktivnih doživetij, ki predstavljajo vlogo stekleničke v umetnosti in popularni kulturi. Razstava bo v tem letu obiskala 15 držav in prepotovala skoraj sto tisoč kilometrov.
Coca-Cola je marca v sodelovanju s francosko založniško hišo Assouline izdala omejeno naklado knjige, ki osvetljuje bogato zgodovino Coca-Cola stekleničke in nosi naslov »Kiss the Past Hello« (Poljubi preteklost v pozdrav). Poleg slavnih umetniških del, ki prikazujejo Coca-Cola stekleničko, je v knjigi tudi prostor za sodobne umetnike in oblikovalce z vsega sveta, ki jih je Coca-Cola povabila k interpretaciji stekleničke v njim lastnem izrazu. Rezultat je čudovit nabor umetnin raznolikih slogov in tehnik. Ključnim ustanovam, ki se v Sloveniji ukvarjajo z oblikovanjem, bo Coca-Cola namenila knjigo »Poljubi preteklost v pozdrav«.
Ob 100. obletnici stekleničke je izšla tudi posebna, omejena količina aluminijastih Coca-Cola stekleničk v paketkih po deset, poimenovanih »The design that tells stories« (Oblikovanje, ki pripoveduje zgodbe). Vsaka steklenička predstavlja eno desetletje in temu primerna je tudi slika na njej.
Ljubitelji Coca-Cole po vsem svetu boste ob tem nepozabnem jubileju lahko ustvarili čisto svojo Coca-Cola stekleničko, saj boste od sredine maja dalje lahko tudi v Sloveniji prek spleta naročili Coca-Cola stekleničko s svojo fotografijo.
O DRUŽBI THE COCA-COLA COMPANY
The Coca-Cola Company je največja družba na področju pijač, ki potrošnike osvežuje z več kot 500 znamkami pijač z mehurčki in brez njih. Poleg Coca-Cole, ki je ena izmed najbolj vrednih in prepoznanih znamk na svetu, portfolij vključuje znamke Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola zero, Vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia in Del Valle v skupni vrednosti 17 milijard dolarjev. Globalno je največji dobavitelj gaziranih pijač, pripravljene kave, sokov in sadnih napitkov. S podporo
največjega distribucijskega sistema na svetu potrošniki v več kot 200 državah uživajo v 1,9 milijardah serviranih pijač dnevno. V zavezi za izgradnjo trajnostnih skupnosti se družba osredotoča na iniciative, ki zmanjšujejo okoljski odtis, podpirajo aktivno, zdravo življenje, ustvarjajo varno in vključevalno delovno okolje za sodelavce in podpirajo ekonomski razvoj skupnosti, kjer deluje. S partnerji s področja ustekleničevanja se družba uvršča med deseti največjih zasebnih zaposlovalcev z več
kot 700.000 sodelavci v sistemu.
