Da je bilo letošnje (olimpijsko) leto zelo aktivno tudi na področju športnega marketinga in sponzorstev, dokazuje do sedaj največje število prijav za nagrado SPORTO. Kar 41 slovenskih in 11 tujih del je tekmovalo v petih kategorijah: najboljši športni oglas (12), športno sponzorstvo (4), digitalna komunikacija (7) in celovite športno-marketinške aktivnosti (18), v kategoriji SPORTO International Award je bilo prijavljenih 11 mednarodnih in 18 slovenskih projektov.
"Ozaveščanje pomena in znanj marketinga v športu in preko športa postopoma prodira tako v klube, zveze, društva kot podjetja - sponzorje, agencije. Šport in športniki so vendarle tisti, ki poosebljajo številne vrednote, povezujejo množice navijačev in športnih navdušencev, zato ima marketing tu številne priložnosti," je o vidnem napredku športno-marketinške in sponzorske industrije v Sloveniji povedala dr. Maja Makovec Brenčič, predsednica Društva za marketing Slovenije in predsednica žirije SPORTO nagrade 2012.
Delo strokovne žirije je bilo letos še posebej zahtevno, saj je po besedah dr. Maje Makovec Brenčič "letošnje projekte in s tem žiriranje najbolj zaznamovalo prav olimpijsko leto. Sponzorji so našli novo aktualno področje za doseganje ciljnih skupin, saj je večino prijavljenih del preveval olimpijski duh. Se je pa tudi pokazalo, da je v isti kategoriji lahko kakovost del še vedno zelo različna, prav tako tudi izkoristek potencialov prijavitelja. Obenem smo imeli zelo težko delo pri končnih odločitvah, saj so bile razlike med finalisti letos res zelo majhne."
In kdo so torej zmagovalci med zmagovalci, dobitniki SPORTO nagrad 2012?
Nagrada v kategoriji najboljše športno sponzorstvo je šla v roke družbi Petrol za projekt "Pokaži za koga utripa tvoje srce" / sponzorstvo OKS.
Kar dva projekta v kategoriji najboljši oglas (TV, radijski, tiskani, spletni) sta najbolj prepričala strokovno žirijo in širšo publiko, saj sta nagradi prejela Kraft&Werk za projekt "Doping zaznamuje. Za vedno." in Telekom Slovenije za projekt "Z vsem srcem".
TSmedia je s projektom "Dirka po Sloveniji v živo na Planet SiOL.net" prepričala v kategoriji najboljša digitalna komunikacija.
SPORTO nagrado 2012 v kategoriji najboljše celovite športno-marketinške aktivnosti je dobil projekt Olimpijski komite Slovenije - Združenje športnih zvez s projektom "Team Slovenia, OI London 2012".
Novost letošnjih SPORTO nagrad je bilo tekmovanje za SPORTO International Award in dobitnik prve je projekt agencije CiV "Paralympic School Day". Žirija je ocenila, da je v tem projektu na najbolj sporočilen in inovativen način uspelo združiti emotivnost in družbeno odgovornost športnega marketinga in sponzorstva v regiji.
Žirija je tudi letos podelila dve posebni nagradi, in sicer Dalmaciji Vinu za projekt "Basketball Split Fairytale for Pipi" ter Saatchi&Saatchi za projekt "Vražje Slovenke skačejo dlje - FIS Svetovni pokal v smučarskih skokih za ženske".
Za več informacij o tekmovanju za SPORTO nagrado 2012 in celoten seznam prijavljenih projektov obiščite – www.dmslo.si/sporto-nagrada
tekst in foto: Društvo za marketing Slovenije
"Ozaveščanje pomena in znanj marketinga v športu in preko športa postopoma prodira tako v klube, zveze, društva kot podjetja - sponzorje, agencije. Šport in športniki so vendarle tisti, ki poosebljajo številne vrednote, povezujejo množice navijačev in športnih navdušencev, zato ima marketing tu številne priložnosti," je o vidnem napredku športno-marketinške in sponzorske industrije v Sloveniji povedala dr. Maja Makovec Brenčič, predsednica Društva za marketing Slovenije in predsednica žirije SPORTO nagrade 2012.
Delo strokovne žirije je bilo letos še posebej zahtevno, saj je po besedah dr. Maje Makovec Brenčič "letošnje projekte in s tem žiriranje najbolj zaznamovalo prav olimpijsko leto. Sponzorji so našli novo aktualno področje za doseganje ciljnih skupin, saj je večino prijavljenih del preveval olimpijski duh. Se je pa tudi pokazalo, da je v isti kategoriji lahko kakovost del še vedno zelo različna, prav tako tudi izkoristek potencialov prijavitelja. Obenem smo imeli zelo težko delo pri končnih odločitvah, saj so bile razlike med finalisti letos res zelo majhne."
In kdo so torej zmagovalci med zmagovalci, dobitniki SPORTO nagrad 2012?
Nagrada v kategoriji najboljše športno sponzorstvo je šla v roke družbi Petrol za projekt "Pokaži za koga utripa tvoje srce" / sponzorstvo OKS.
Kar dva projekta v kategoriji najboljši oglas (TV, radijski, tiskani, spletni) sta najbolj prepričala strokovno žirijo in širšo publiko, saj sta nagradi prejela Kraft&Werk za projekt "Doping zaznamuje. Za vedno." in Telekom Slovenije za projekt "Z vsem srcem".
TSmedia je s projektom "Dirka po Sloveniji v živo na Planet SiOL.net" prepričala v kategoriji najboljša digitalna komunikacija.
SPORTO nagrado 2012 v kategoriji najboljše celovite športno-marketinške aktivnosti je dobil projekt Olimpijski komite Slovenije - Združenje športnih zvez s projektom "Team Slovenia, OI London 2012".
Novost letošnjih SPORTO nagrad je bilo tekmovanje za SPORTO International Award in dobitnik prve je projekt agencije CiV "Paralympic School Day". Žirija je ocenila, da je v tem projektu na najbolj sporočilen in inovativen način uspelo združiti emotivnost in družbeno odgovornost športnega marketinga in sponzorstva v regiji.
Žirija je tudi letos podelila dve posebni nagradi, in sicer Dalmaciji Vinu za projekt "Basketball Split Fairytale for Pipi" ter Saatchi&Saatchi za projekt "Vražje Slovenke skačejo dlje - FIS Svetovni pokal v smučarskih skokih za ženske".
Za več informacij o tekmovanju za SPORTO nagrado 2012 in celoten seznam prijavljenih projektov obiščite – www.dmslo.si/sporto-nagrada
tekst in foto: Društvo za marketing Slovenije
