Ljubljana, 15. februar 2024 – Grayling, vodilno svetovno podjetje na področju strateškega komuniciranja, je objavilo letno poročilo o trendih »Ustvarjanje prednosti 2024« (»Creating Advantage 2024«), ki podjetjem, ki krmarijo po dinamični komunikacijski krajini, prinaša dragocene informacije.
Poročilo nudi celovit pregled petih ključnih trendov, ki bodo v letošnjem letu opredelili globalno krajino, Graylingovi strokovnjaki z vsega sveta pa so jih obogatili s svojimi spoznanji. Poročilo predstavlja Graylingovo perspektivo na področje in lahko služi kot orodje za navigacijo skozi kompleksnosti leta 2024.
Pet ključnih trendov v letu 2024:
Leto volitev: leto 2024 bo najbolj z volitvami obarvano leto doslej, približno polovica svetovnega prebivalstva v več kot 70 državah sveta bo namreč letos odšla na volišča. Pričakovati je, da bodo geopolitični premiki, zlasti novembrske ameriške predsedniške volitve, močno vplivali na podjetja in industrije.
Vse oči so uprte v UI: Umetna inteligenca (UI) postaja vseprisotna značilnost delovnih okolij in našega vsakdana. Pomembna naloga podjetij bo, da svoje zaposlene podpirajo in vključujejo v postopke uvajanja umetne inteligence.
Oživljanje trajnosti: Jasno je že, da zagretost za trajnostno ukrepanje upada. Direktiva EU o poročanju podjetij o trajnosti (CSRD) bo skušala oživiti to temo ter zagotoviti pošteno, pregledno, odgovorno in dostopno poročanje vseh podjetij o svojih vplivih na trajnost.
Manj hrupa, več pomoči, več upanja: V dobi hitre digitalne evolucije, ki jo ponazarjata Metina uvedba Threads v letu 2023 in porast UI filtrov na TikToku, morajo podjetja ohraniti fokus na ljudeh ter ustvarjati vsebine, ki resnično povezujejo in navdihujejo.
Podpiranje t. i. odrasti: Z zagovarjanjem zmanjšane porabe in filozofije "manj je več" se opazno širi gibanje za zmanjšanje rasti, t. i. odrast, kar je razvidno iz uspeha tržnic z rabljenimi oblačili, kot je Vinted. Odrast postaja vse pomembnejša tema v razpravah o prihodnosti našega planeta in družbe.
Graylingovo poročilo poleg izpostavljenih trendov opredeljuje tudi 10 razvojnih priložnosti, ki jih lahko organizacije uvedejo razmeroma hitro in tako izboljšajo svojo konkurenčnost. Predstavljene priložnosti segajo od izkoriščanja vse večjega vpliva družbenih komentatorjev v medijski sferi do izkoriščanja vseh prednosti vrnitve dogodkov v živo ter prepoznavanja številnih priložnosti, s katerimi lahko podjetja pristanejo oz. ostanejo pred konkurenco.
»Od ključnih volitev do hitrega razvoja tehnologije, leto 2024 bi lahko definiralo, kakšen bo naš svet v prihodnjih letih. Razumeti moramo, da so spremembe, čeprav včasih zastrašujoče, temelj priložnosti, « pravi Robert Škunca, direktor agencije Grayling za jugovzhodno Evropo. »Graylingovo poročilo nudi vpogled in nasvete, kako izkoristiti te premike; kako razumeti njihove odtenke in kako strateško krmariti z njimi. Prihodnost se odpira pred nami kot knjiga polna priložnosti za vse, ki jih bodo znali zagrabiti.«
Celotno poročilo najdete na: https://grayling.com/news-and-views/creating-advantage-in-2024.
