2. 3. 2026 - Slovenija se bo med 3. in 5. marcem 2026 tudi letos predstavila na vodilni svetovni turistični borzi ITB Berlin, ki letos praznuje 60 let. ITB Berlin je osrednje globalno poslovno stičišče turistične industrije in ključna platforma za sklepanje poslov, mreženje ter razprave o prihodnosti turizma. V času velike geopolitične negotovosti in varnostnih izzivov, ki vplivajo na mednarodne tokove potovanj, je pomen tovrstnih globalnih srečanj še toliko večji, saj omogočajo dialog, krepitev zaupanje ter podpirajo usklajevanje skupnih odzivov turistične industrije. Slovenska predstavitev bo letos izpostavila zgodbe zgodovinskih mest Slovenije, v ospredju pa bo Bela krajina.
Slovenska turistična organizacija (STO) se bo skupaj s 30 slovenskimi partnerji predstavila na 210 kvadratnih metrov velikem razstavnem prostoru. Nosilna tema letošnje predstavitve so kultura in kulturna doživetja kot temelj avtentične, trajnostne in poglobljene turistične izkušnje. Direktorica STO mag. Maja Pak Olaj poudarja: »ITB Berlin je osrednje globalno stičišče turistične industrije in ena najpomembnejših platform za utrjevanje položaja Slovenije na našem ključnem emitivnem trgu – Nemčiji. V času povečane negotovosti v mednarodnem okolju so tovrstna srečanja še posebej pomembna, saj omogočajo izmenjavo informacij, spremljanje trendov ter odprt dialog o vplivih aktualnih razmer na turistične tokove.«
Dodala je: »Nemški gostje ustvarijo približno 15 odstotkov vseh tujih prenočitev v Sloveniji, pri čemer že vrsto let beležimo stabilno rast in visoko stopnjo zaupanja v kakovost, varnost ter trajnost naše destinacije. Na sejmu letos nastopamo skupaj s 30 slovenskimi partnerji, s katerimi usklajeno in strateško nagovarjamo nemške ter mednarodne poslovne partnerje. STO na nemškem trgu kontinuirano izvaja intenzivne B2B aktivnosti, gradi strateška partnerstva ter razvija ciljno usmerjene digitalne kampanje, s poudarkom na kulturi, aktivnih doživetjih in trajnostnem turizmu.«
Slovenija bo v okviru sejma ITB Berlin pripravila vsebinsko bogat program, v katerem bodo poslovna srečanja nadgrajena z doživljajsko animacijo, strokovnimi pogovori in večernim sprejemom. V okviru Združenja zgodovinskih mest Slovenije bo osrednjo vlogo prevzela Bela krajina, ki bo z vizualno in izkustveno pripovedjo predstavila bogato kulturno dediščino ter pristno identiteto regije.
Vodilna globalna turistična borza ITB Berlin je lani združila več kot 5.800 razstavljavcev iz preko 170 držav ter okoli 100.000 strokovnih obiskovalcev z vsega sveta. Nemčija je za Slovenijo najpomembnejši emitivni trg; v letu 2025 smo prvič presegli dva milijona prenočitev nemških gostov. Raziskave kažejo, da dve tretjini Nemcev v letu 2026 načrtujeta vsaj eno potovanje, povpraševanje po daljših počitnicah ostaja stabilno, krepi pa se segment bolj luksuznih potovanj.
